팀 쿡 떠난 애플, 아이폰 지금 살까 기다릴까

CEO는 바뀌었지만, 살까 말까의 답은 다른 데 있다

9월 1일부로 팀 쿡이 애플 CEO에서 물러나고 존 터너스가 새 CEO가 됐다. 결론부터 말하면, 이 교체 자체를 구매를 서두르거나 미룰 이유로 삼을 필요는 크지 않다.

이유는 후임의 이력에 있다. 새 CEO는 마케팅이나 재무가 아니라 하드웨어를 만들어 온 사람이다. 제품의 방향이 갑자기 꺾일 가능성이 낮다는 뜻이다. 그래서 구매 타이밍을 가르는 건 CEO 교체가 아니라 곧 나올 신제품이다.

무엇이 바뀌었나

Imad Clicks

애플은 지난 4월 20일 팀 쿡의 퇴진을 발표했고, 9월 1일자로 승계가 이뤄졌다. 쿡은 2011년 스티브 잡스에 이어 CEO를 맡은 지 약 15년 만에 자리를 넘겼다.

쿡은 완전히 떠나는 것이 아니라 이사회 의장(executive chairman)으로 남아 각국 정책 결정자와의 관계 등을 맡는다. 새 CEO 존 터너스는 이사회에도 합류한다. 회사가 흔들려서가 아니라, 분기 매출이 사상 최고를 기록하는 시점에 이뤄진 예정된 승계라는 점이 특징이다. 위기 대응용 급조 인사가 아니라 오래 준비된 세대교체에 가깝다.

새 CEO 존 터너스는 어떤 사람인가

터너스는 51세로, 2001년 애플 제품디자인팀에 합류한 뒤 25년간 애플에서 일한 하드웨어 엔지니어다. 2013년 하드웨어 엔지니어링 부사장, 2021년 수석부사장에 올랐다.

그가 총괄해 온 제품군은 아이폰, 맥, 아이패드, 에어팟, 애플워치 전반이다. 최근 아이폰 17 라인업과 보급형 맥북 네오도 그의 손을 거쳤다. 특히 그는 내구성과 수리 용이성, 재활용 소재 사용을 강조해 왔고, 기기를 오래 쓰도록 하는 방향에 무게를 실어 왔다. 구매자 입장에서 이 성향은 나쁘지 않다. 제품 수명과 사후 지원을 중시하는 리더가 온다는 의미이기 때문이다.

경영진 교체가 로드맵이나 가격을 바꾸나

이번 발표에서 제품 로드맵을 재편하거나 가격 정책을 바꾼다는 내용은 나오지 않았다. 오히려 현재 라인업을 이끌던 인물이 그대로 최고 자리에 오른 형태에 가깝다.

물론 CEO가 바뀌면 장기적으로 우선순위가 조금씩 달라질 수는 있다. 다만 지금 시점에서 확인된 것은 '연속성'이지 '전환'이 아니다. 새 리더십 아래 아이폰 18 프로와 애플의 첫 폴더블 아이폰이 출시될 예정이라는 점도, 방향이 이어진다는 신호에 가깝다. 이들 신제품의 구체적 사양과 가격은 아직 공식 확정 전이므로 단정은 이르다.

지금 살까, 다음을 기다릴까

정리하면 판단 기준은 이렇다. CEO 교체를 근거로 "곧 뭔가 크게 바뀔 테니 사거나 미루자"고 볼 이유는 약하다. 대신 봐야 할 건 제품 주기다.

지금 당장 기기가 필요하고 현재 라인업이 마음에 든다면 교체 소식과 무관하게 사도 된다. 반대로 최신 모델을 원한다면, 새 리더십 아래 아이폰 18 프로와 첫 폴더블 아이폰이 예고된 만큼 공식 공개 시점을 확인한 뒤 결정하는 편이 낫다. 특히 폴더블처럼 처음 나오는 폼팩터는 초기 물량과 완성도, 실제 사용 후기가 쌓이는 데 시간이 걸리므로, 얼리어답터가 아니라면 첫 세대는 지켜본 뒤 판단해도 늦지 않다.

출처

1. Tim Cook Steps Down as Apple CEO Tomorrow
2. Tim Cook stepping down as Apple CEO, John Ternus taking over