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애플이 아이폰18 프로(1,199달러)·프로맥스(1,299달러)를 공개했고 프로 라인은 9월 12일 예약·18일 출시, 별도 공개된 첫 폴더블 아이폰 듀오(1,999달러)는 10월 16일 예약·23일 출시다. 프로의 변화는 A20 프로 칩과 조리개 조절 카메라, 커진 배터리, 냉각 개선 등 전작 대비 점진적 개선이라 구형에서 넘어오는 사람과 프로에서 갈아타는 사람의 체감이 크게 다르다. 아이폰7처럼 오래된 기기라면 어떤 현행 모델도 큰 도약인 만큼, 프로의 고가 기능이 실제로 필요한지와 기존 기기의 iOS 지원 종료 여부를 따져 프로와 일반 모델 사이를 정하면 된다.
9월 1일 팀 쿡이 물러나고 하드웨어 엔지니어 출신 존 터너스가 애플 CEO에 올랐지만, 현재 라인업을 이끌던 인물의 승계라 제품 로드맵이나 가격의 급변 신호로 보기는 어렵다. 발표에도 로드맵 재편이나 가격 변경 내용은 없었고, 새 리더십 아래 아이폰 18 프로와 첫 폴더블 아이폰이 출시 예정이다. 구매 판단은 CEO 교체가 아니라 임박한 신제품 공개 시점을 기준으로 삼는 편이 합리적이다.